Glosario Cultura Reviu:
¿a qué se le llama Slogan o eslogan?
La palabra Slogan o Eslogan tiene un origen gaélico escosés, y su acepción original es “grito de guerra” (Sluagh-ghairm). El slogan o eslogan, tal y como se ha adoptado para la lengua española, es una consigna o lema publicitario que tiene la característica de ser una forma breve que define, resume y condensa de forma clara y concisa un texto publicitario mediante una frase.
El slogan o eslogan cuenta con ciertas características que le son inherentes:
1. Carácter enfático.
Tal y como su acepción original lo define, el eslogan o slogan debe poseer el carácter enfático típico del grito de guerra, ya que, la finalidad de cualquier tipo de slogan es impactar y movilizar afectivamente tanto a quien lo pronuncia como al receptor del mismo.
2. Brevedad.
El Slogan debe ser breve. No es un texto destinado a la reflexión sino al impacto afectivo por lo que de ninguna manera tendría sentido que sea una frase extensa.
3. Estructura propia del slogan.
La estructura propia del slogan o eslogan aprovecha los recursos de la poética: rima, aliteración, onomatopeyas, etc.
4. El campo de acción de un slogan.
No hay un campo de acción específico para la producción de eslogan o slogan, por más que, culturalmente se lo asocia más a lo publicitario y a lo político. Pero, el slogan como expresión convocante e impactante, movilizante para el receptor y el emisor, puede aplicarse a cualquier contexto o campo de acción en el que sea preciso movilizar e impactar.
5. El rasgo fundamental de todo Slogan.
El rasgo fundamental de todo slogan o eslogan es su carácter convocante es una expresión que está destinada a fomentar la cohesión de un grupo de personas respecto de la opinión, o su manera de actuar, o de pensar. Es decir, todo eslogan se constituye en función de un grupo receptor a captar y convencer o persuadir de alguna manera. Dicho de otra manera, el slogan o bien se dirige a un grupo previamente constituido para fomentar la cohesión del mismo o para conformar un grupo de adherentes que se constituyen en grupo por esa adherencia al slogan.
El campo de acción de un slogan: El slogan publicitario y el slogan político.
El eslogan o slogan publicitario y el político se diferencian en el contenido más que en la forma es decir en lo que dicen más que en la forma en lo que expresan lo que dicen. Dicho de otra manera, la estructura del slogan es siempre la misma aplicable a diferentes campos de acción.
Por ejemplo:
Una empresa puede tener un slogan publicitario de un producto determinado, puede tener otro slogan para motivar la eficacia de sus empleados y puede tener un slogan destinado a resumir y condensar su ideal como empresa.
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