Marketing e Internet: ¿Qué ventajas ofrece a una empresa tener un Sitio Web?

Marketing e Internet:

¿Qué ventajas ofrece a una

empresa tener un Sitio Web?

Internet a estas alturas del siglo XXI es ya un medio masivo de comunicación verdaderamente afianzado y consolidado por propio mérito; el solo hecho de haber logrado conformar un nuevo mercado, el “mercado virtual” basta para comprender que Internet es un medio potencialmente atractivo para todo tipo de microemprendimientos, pymes y empresas en general.

Ahora bien, existen innumerables casos de empresas que no se han visto beneficiados de manera alguna al momento de incorporarse a Internet mediante un Sitio Web. Lo cual nos permite plantearnos la pregunta:

¿Qué ventajas reales puede ofrecer a una empresa tener un Sitio Web?

Muchos “entusiastas” de la red, contestarían de inmediato a esta pregunta como si fuese algo improcedente; ingresar a Internet es la manera de acceder a este nuevo mercado, de una forma sencilla, económica, posicionando a nivel mundial nuestros productos, servicios y en definitiva, a nuestra propia empresa.

Sin embargo, el “entusiasmo” en este sentido no solo no es un criterio de análisis válido para una empresa sino que además es contraproducente.

Veamos pues, algunas pautas lógicas a tener en cuenta.

1. No se puede hablar de un caso particular de forma generalizada por lo que es importante definir en qué puede servir Internet para mi empresa.

2. Un Sitio Web es una herramienta que dependiendo la utilidad que se le dé cobra una funcionalidad u otra, positiva o negativa.

3. Internet es un mercado, con sus tiempos y lógicas particulares, pero un mercado al fin, por lo que de ninguna manera podemos suponer que funcione de una manera radicalmente distinta a cualquier otro tipo de mercado. Esto es, posicionar en un mercado implica necesariamente planificación e inversión, esto es, tiempo y espacio por un lado, trabajo por el otro.

4. La novedad de Internet como mercado incipiente aunque masivo hace que en algún momento casi “mítico” se haya podido posicionar y obtener grandes réditos con un mínimo de recursos y planificación; incluso, que se pudiera obtener grandes réditos sin ninguna planificación y sin mayor recurso. La realidad es que actualmente esa situación propia de un mercado incipiente ya no es la realidad de Internet dado que a pesar de ser un mercado reciente su casi “espontánea masificación” ha hecho de que se vuelva un mercado complejo y poco amigable a advenedizos e improvisados.

5. Así como muchos emprendimientos lograron -en un primer momento de Internet- objetivos que en el mercado real le hubiese resultado imposible, por cada emprendimiento improvisado hubo al menos tres empresas que cayeron en el completo descrédito gracias a las manipulaciones de terceros que sustentaban sus “estrategias de posicionamiento” en ardides poco fiables y poco amigables a las leyes y lógicas de Internet.

Entonces, si volvemos sobre nuestra pregunta:

¿Qué ventajas reales puede ofrecer a una empresa tener un Sitio Web?

La respuesta es sencilla y clara.

Hay muchas ventajas reales para una empresa en el hacer uso de una herramienta como un Sitio Web para insertarse en el mercado virtual que ofrece Internet; pero, no hay fórmulas mágicas para lograrlo.

Tener un Sitio Web no es lo fundamental, de hecho, hasta hay servicios gratuitos para obtener sitios web.

Para obtener ventajas reales de Internet a partir de nuestro Sitio Web es preciso tener una estructura dinámica-operativa montada, basada en amplios conocimientos de Marketing Online por un lado y por el otro, definir claramente nuestros objetivos, es decir: ¿qué querríamos obtener de Internet?;  y ¿qué de todo lo que ofrece Internet realmente nos sirve?